Advanced Media, la agencia de publicidad online de Publiespaña (Telecinco) ha conseguido su primer gran cliente externo, y no es otro que El Corte Inglés. La web de la principal cadena de hipermercados española no ha lucido hasta ahora publicidad, pero pronto dejará de ser así.

2,5 millones de visitantes únicos al mes, casi 140 millones de páginas vistas y más de 2 millones de clientes registrados son las cifras del portal de compras de ECI. Unas cifras impresionantes para un resultado tan pobre.

TradeDoubler ha enviado a sus clientes un email anunciando el lanzamiento, el próximo 31 de marzo, de su sistema de publicidad contextual AdMatch, que pretenderá ser la competencia directa de AdSense en Europa.

Citando al propio correo, "AdMatch revisa en profundidad el contenido de las páginas web, lo que facilita el emplazamiento de los anuncios laterales, eligiendo únicamente aquellos relevantes contextualmente para el contenido del website".

Ya he hablado en distintas ocasiones de esta compañía y de lo "prometedora" que resultaba como alternativa a AdSense, pero lo cierto es que son promesas que no terminan de llegar. TradeDoubler sigue siendo una mala solución para intentar sacar dinero con cualquier tipo de web. Hicieron un amago de pagos con CPM (una única campaña hasta el momento) que empleó la táctica que siempre utilizan: te acepto, empiezas a servir impresiones, te corto por falta de resultados a las 24-48 horas, y sigues sirviendo gratis.

Dicen que el futuro de internet pasa en parte por el vídeo. La irrupción de YouTube y la popularización del vídeo flash ha hecho disparar las alarmas y ya son muchos los grandes sitios que incluyen una sección con vídeos más o menos importante.

Lo cierto es que este tipo de negocio abría una brecha entre los proveedores de contenido. Mientras que cualquiera es capaz de montar una web o blog con recursos más bien limitados, montar una sección de vídeos de calidad no era tan fácil. Primero por el ancho de banda que cuesta alojar estos contenidos y segundo por lo costoso que es crear contenidos en vídeo de calidad.

Y la realidad es que en toda esta moda del vídeo no había forma de sacarle la rentabilidad. YouTube parece una web muy popular pero un agujero negro para absorver millones para pagar un hosting sin ver beneficios por un lado, mientras que los grandes medios intentan rentabilizar este tipo de contenidos con anuncios pre-roll, a los que no todos pueden llegar.

Hace ya unos días de la polémica sobre las zonas de click en AdSense. Los anuncios contextuales de Google tienen tres partes, un titular, una descripción y una url. Hasta ahora se podía hacer click sobre todo el bloque, mientras que ahora sólo está activo para el click el titular y la url. Así lo cuentan en el blog oficial de Google, asegurando que todo esto es para evitar el fraude y bla bla bla... Por norma general, esto no ha sentado nada bien entre los webmasters, que han visto cómo sus ingresos han bajado por este motivo.

Algunos dicen que gracias a esto subirá la confianza de los anunciantes en AdSense y que, acabará subiendo el eCPM. Yo sinceramente lo dudo mucho, teniendo en cuenta el lento declive del eCPM en una Google nada transparente, que oculta el porcentaje que te llevas de sus anuncios.

Lo que hoy me preocupa es comprobar lo que ha pasado con los soportes "premium" de Google. La respuesta: nada. Si visitas El País, ABC o El Mundo puedes comprar cómo sus anuncios AdSense son distintos a los demás. Además de tener un tamaño personalizado, es posible hacer click también en las descripciones y, en el caso de el diario El Mundo o el 20 Minutos, en todo el bloque.

¿Por qué Google no ha cambiado también su política con respecto a estos soportes? Ellos son soportes premium por volumen e importancia, que reciben un porcentaje mayor que los demás mortales, y que además pueden personalizar más sus unidades. Pero, si el final de todo esto era acabar con el fraude de click, ¿por qué no extenderlo también entre ellos? Cómo van a recuperar los anunciantes la confianza en AdSense como pretende Google con esta medida si, las páginas más importantes del país, y hacia donde estadísticamente irá a parar buena parte de esta publicidad, siguen "estafando" al anunciante.

¿O es que acaso a Google no le importa cabrear a los pequeños webmasters que acabarán tragando lo que sea pero no se atreve con estos grandes soportes que podrían rápidamente encontrar alternativas más rentables?

Publiespaña, la empresa de Telecinco que se dedica a comercializar la publicidad de los medios del grupo y sus filiales, ha celebrado hoy su convención anual en Valencia asegurando que este año superará los 1.000 millones de euros de ingresos publicitarios, todo un "hito" dentro del mercado.

Pero lo más interesante es que la empresa ha anunciado la creación de la sociedad Advanced Media, que se dedicará a explotar la publicidad online y en dispositivos móviles. En un principio, lo hará comercializando la publicidad de las webs de la casa que incluyen, además del portal de la cadena, BolsaCinco e Informativos Telecinco.

Aunque sus intenciones van más allá: "Hemos creado Advanced Media para captar en el mercado otras webs que creen una masa crítica con el objetivo de aumentar la facturación de Telecinco", ha asegurado hoy Giuseppe Tringali, consejero delegado.

En definitiva, Telecinco también un trocito del suculento pastel de la publicidad online y va a lanzar una apisonadora como es Publiespaña a conseguirlo.

Hace ya seis meses que Javier publicaba una entrada en la que se preguntaba si nos vendíamos barato.

El otro día nos llegó una propuesta de una agencia de publicidad, de la que no voy a dar nombres ni decir a cuál de nuestros medios escribió (uno que tiene más de medio millón de páginas vistas al mes) para no darles ninguna "prensa". Comenzaba así:


Ua, una estrategia Win Win, qué interesante... ¿en qué consistirá? Pues, básicamente, tú les regalas una campaña de publicidad en tu sitio web de su producto y ellos te ponen un pequeño link en su web (en un apartado remoto, al que se accede a través de flash, por lo que ni esperes contarlo como "intercambio de enlaces"). Pero ellos te ponen muchas facilidades, una de las grandes ventajas empezaba así:


¡Qué amables! El banner ya te lo dan hecho y todo... Lo especialmente triste es que visitando la web de la campaña había (y hay, aunque ya tiene un cierto tiempo) un buen número de pequeñas y medianas páginas que mucho me temo que han participado en esto.

Lo de la estrategia win-win viene de que ellos ganan dos veces, tienen una buena campaña de publicidad, y encima gratis. ¿Cómo va a avanzar el negocio si muchos medios aceptan cosas así? Lo de la agencia me parece triste, pero si yo estuviera en su lugar haría lo mismo... para qué gastarse un dinero en marketing en Internet si lo podemos conseguir gratis. Y estamos hablando de un producto de una multinacional importante, no de una pequeña empresa con bajo presupuesto.

Está claro que esta no es la manera para contribuir a que las empresas españolas de Internet avancen...

Antevenio es una empresa española dedicada a la publicidad online que intento seguir de cerca porque tiene la "suerte" de gestionar parte de la publicidad de parte de nuestros sites. Recientemente, Antevenio salió a bolsa en Francia y compró la española Netfilia y ahora su creador acaba de anunciar la compra del 51% de la compañía italiana Webnation.

Las cifras son bastante elevadas para lo que es la internet hispana. Antevenio ha pagado 1,5 millones de euros por el 51% de esta empresa, fundada en 2004. Webnation se dedica al lead management, esto es a generar y determinar contrato con los anunciantes.

El movimiento es muy interesante porque, a parte de demostrar que en España el negocio de Internet también se mueve, creo que Antevenio está luchando para hacerse notar, sobre todo de cara a Google, que con la reciente compra de Doubleclick y Feedburner prepara una futura ofensiva en dos ámbitos: la publicidad en los grandes sitios (lo que hace Antevenio) y en los feed rss, aún por explotar. Antevenio, por su parte, ya intentó comerle terreno a Google con Antevenio Contextual, pero la cosa no ha funcionado...

Los chicos de Text Link Ads me acaban de enviar un correo para probar su nuevo sistema de publicidad, Shopping Ads, de momento en Beta y cerrado al gran público.

A grandes rasgos, el sistema de funcionamiento es idéntico al de Codigo Barras, muy popoular en España y que utilizamos en este blog, entre otros muchos sitios. Se trata de un sistema que inserta anuncios de productos o escaparates, que enlazan a la tienda del anunciante y que pagan por clic y no por venta, como muchos otros servicios similares.

Me ha gustado bastante la simplicidad de la interfaz de Shopping Ads a diferencia de lo complicada y engorrosa que es la de Código Barras. En Shopping Ads hablan de CPC entorno a los 0,20 dólares, notablemente mayor a lo que ofrece Código Barras, aunque Shopping Ads no parece trabajar de momento anuncios en español. Otra diferencia es que en Shopping Ads introduces keywords para mostrar los anuncios, mientras que en CB sólo puedes elegir entre unas pocas categorías (aunque han anunciado que van a mejorar la contextualidad de los anuncios).

Es una interesante alternativa a AdSense u otros sistemas publicitarios. A su favor, la seriedad y rapidez con la que efectúan los pagos, mensualmente a tu cuenta PayPal sin importar el importe de las ganancias.

Queramos o no, cada día estamos expuestos a cientos de anuncios, ya sea por la radio, televisión, internet, en la calle... y a cambio de esta avalancha no obtenemos más que la posibilidad de descubrir de vez en cuando algún producto que pueda ser interesante. Sin embargo, ¿qué pasaría si ganásemos dinero cada vez que vemos un anuncio? Eso es lo que ofrece BrightSpot. No, no se trata de otro sitio más de afiliados, no tendrás que instalar nada, ni deberás recomendárselo a 200 amigos... ni tampoco te harás rico, para qué engañarnos, pero sí que puede ayudarnos a ahorrar algo de dinero con los contenidos de sus asociados.

Para hacernos una idea el sitio funciona de la siguiente manera: nos registramos, en la propia página vemos los anuncios, recibimos el dinero en el momento y una vez obtenida la cantidad suficiente podemos usarla para el pago en servicios de los patrocinadores. Lo novedoso del sistema es que podemos elegir qué anuncios queremos ver, desde uno de McDonald's a otro de videojuegos, según nuestros intereses. Por cada anuncio visionado se obtienen normalmente 50 céntimos de $, y además se acompañan normalmente de un par de preguntas sobre el producto. En el momento en el que tengamos acumulado lo suficiente, podemos emplearlo, por ejemplo, para el uso de Napster durante 30 días por 15$ o ahorrar 10$ en una suscripción a XM Radio.

En definitiva, otra forma distinta de anunciarse y de ver anuncios.

De pura chiripa acabo de ver algo en uno de nuestros bloques de Google AdSense que me ha llamado la atención porque no había leído ni visto en ninguna parte: Google está incluyendo bloques de vínculos dentro de los propios bloques de anuncios.

De momento lo está haciendo de pruebas, ya que al recargar han desaparecido de ahí y no los he vuelto a encontrar. Los bloques de vínculos no son anuncios propiamente dichos, sino una lista de temas que a su vez llevan a una página de anuncios de Google. Google sólo te paga cuando haces clic dentro del anuncio último.

Una técnica común en multitud de blogs y páginas es acompañar a un bloque de anuncios 728x90 con uno de vínculos justamente debajo. Lo que está probando Google ahora es poner ese vínculo integrado dentro del formato 728x90, aprovechando todo el espacio vacío que queda a la izquierda del logo "Anuncios Google".

Tradedoubler acaba de enviar un boletín a sus suscriptores anunciando la compra de The Search Works, la empresa de marketing en buscadores más grande del Reino Unido, y The Technology Works, un proveedor de tecnología que dentro de sus productos incluye 'BidBuddy' - una tecnología de gestión de publicidad y marketing en buscadores.

Es, uno más, de los movimientos de compras dentro del sector de la publicidad online. Desde que Google adquiriera DoubleClick no hemos parado ver movimientos en este sentido. Microsoft se llevó aQuantive como otro movimiento de los grandes, sumano a multitud de compras de empresas más grandes o pequeñas relacionadas con el mundo de la publicidad. La intención inicial es ir creando gigantes publicitarios para así ser más competitivos (o, en su defecto, reaccionar a las compras de la competencia para no perder cuota).

Hoy mismo, Digg ha anunciando que cambia a Google por Microsoft en un interesante movimiento de la compañía de Redmond para quitar cuota de mercado a AdSense. Firmar acuerdos con grandes sitios no sólo sirve para que los pequeños se animen a contratar contigo, también atrae a buenos anunciantes si tu cartera de medios es relevante.

Seguramente tengas alguna página web en la que tengas contenido protegido, o lo que es lo mismo, un área privada sólo accesible para usuarios VIP por ejemplo. Pues bien, el robot de AdSense no es capaz de acceder a estas páginas obviamente, ya que no tiene ni usuario ni contraseña para acceder al sitio.

¿Qué sucede cuando no puede acceder? Básicamente que la publicidad que se le muestra al usuario es más aleatoria y menos específica de acuerdo a lo que ve en pantalla con lo cual las posibilidades de click disminuyen para el webmaster considerablemente. Por eso, desde Google AdSense han pensado en una alternativa eficaz para solucionar esto: crear una cuenta al robot de AdSense.

Para ello, tan sólo debes acceder a la configuración de tu cuenta AdSense y dirigirte a la última pestaña de la parte superior "Site Authentication" (Autentificación del sitio), donde colocarás un usuario, contraseña y otros datos para que el robot pueda acceder a la zona privada y así tener una publicidad más apropiada.

Interesante movimiento el que ha anunciado hoy Weblogs SL en su blog, con la creación de una nueva división de la empresa dedicada a comercializar publicidad de otros blogs. Hablando en claro, montan una agencia de publicidad online, como pueden ser Addoor o Antevenio, aunque con la particularidad de estar totalmente centrada en los blogs.

Aprovechan de esta forma para aumentar su cartera de sitios de cara al anunciante, al que se presentarán con una gran cantidad de tráfico. Faltan muchos datos por saber sobre esta Selección, como el porcentaje de comisión o el criterio de exclusividad del contrato.

De momento están en fase beta y hasta finales de año no ampliarán su cartera de sitios. Puede suponer una alternativa a AdSense, pero con sus dudas. En primer lugar creo que les será difícil hacerse con una cartera de blogs sólida. Sin conocer al detalle su funcionamiento, AdSense es tan popular porque permite instalarse de forma "alegal" a la hora de cobrar, sin necesidad de facturar. En este caso, al igual que con las demás agencias online, será necesario estar constituido como autónomo o empresa para poder facturar esta publicidad. Sobre todo si se quiere hacer de forma seria.

En cuanto a la selección inicial de la Selección, tengo mis dudas. Minid reflexiona sobre ello. El fallo está en el caso Microsiervos, defensores a ultranza (y con virulencia) del búho y la ausencia de publicidad por todas partes, que dan un paso más. El problema ya no está sólo en Microsiervos, si no de cara al anunciante. Muy mañoso hay que ser para ir a un anunciante y convencerle de anunciarse en un blog que aborrece la publicidad. Loogic, que es un defensor de los patrocinios, apuesta a menudo por el coste por influencia, alegando que lo importante no es cuánta gente te lee si no quién. Pero en el caso en el que a los "premium", los "influentes", no les muestras publicidad, ¿de qué sirve?

Google anunció –en una breve presentación durante el Developer Day de Londres- que comenzará a publicitar empresas y servicios en su plataforma de Google Maps. Andrew Eland, un desarrollador que trabaja para Google en Zurich, declaró que todavía no hay una fecha aproximada para que el servicio vea la luz.

Eland comentó la posible inclusión de publicidad durante la presentación de una nueva herramienta de Google llamada “Mapplets”, que permite a los desarrolladores web incluir contenido y desarrollar aplicaciones que se integren en Google Maps. Los Mapplets usarán dos APIs, una para gadgets y otra para mapas. La información de los anunciantes aparecerá en un pop up, y aclararon que el usuario podrá configurar cuantas publicidades desea ver, o si desea apagar el muestro. Si un usuario sigue el link, el desarrollador ganará un porcentaje de lo que paga el anunciante.

La de vueltas que da la vida... TradeDoubler, una de las plataformas de publicidad "con más prestigio" del panorama internacional se prepara para ofrecer campañas en CPM (Coste por Mil Impresiones).

TradeDoubler fue en su día una de las empresas más populares para conseguir rentabilizar tu web, al disponer de una gran variedad de campañas a Coste por Clic (CPC). Le surgieron bastantes clones como Ulises o Geopromos, que al final han acabado por caer después de que el AdSense de Google arrasara y cambiara la forma de ver la publicidad online.

TradeDoubler también fue poco a poco degradándose, retirando campañas CPC para poner CPA, con anunciantes de poca calidad y precios cada vez más ridículos.

Pero como dije AdSene lo cambió todo, y ahora que la publicidad es cosa de grandes (la propia TradeDoubler fue adqurida por AOL), nadie quiere quedarse fuera. Se trata por otra parte de un movimiento lógico a la espera de que Google se lance a explotar la compra de DoubleClick y empiece a ofrecer este tipo de campañas en su sistema AdSense, que sufrirá importantes modificaciones a lo largo de los próximos meses.

TradeDoubler no es la empresa perfecta, pero al menos ha sido siempre seria en los pagos. Tengo ganas de ver cómo funciona esta nueva apuesta suya, que ya están probando.

Siempre he sido además partidario de la publicidad CPM, donde tú pones el soporte publicitario y cobras por él. Si anuncias una marca X tus visitantes se quedan con esta marca, pinches o no en los banners. Además, el ratio CPC depende de muchos factores, entre ellos la eficacia del banner, factores en su mayor parte ajenos a la web en cuestión.

Se avecina una batalla en la publicidad online interesante, y seguro que todos salimos ganando...