¿Publicidad en la web de El Corte Inglés?

Advanced Media, la agencia de publicidad online de Publiespaña (Telecinco) ha conseguido su primer gran cliente externo, y no es otro que El Corte Inglés. La web de la principal cadena de hipermercados española no ha lucido hasta ahora publicidad, pero pronto dejará de ser así.

2,5 millones de visitantes únicos al mes, casi 140 millones de páginas vistas y más de 2 millones de clientes registrados son las cifras del portal de compras de ECI. Unas cifras impresionantes para un resultado tan pobre.

El Corte Inglés es uno de los casos más claros de empresas que han desaprovechado, y de momento siguen haciéndolo, las posibilidades de internet. Nadie como El Corte Inglés podría haber montado un Amazon español, con su inagotable repertorio, su extensa infraestructura de tiendas a lo largo de toda España y su servicio de logística. Sin embargo, la presencia de ECI online es pobre: tienda mal organizada, muy antigua, confusa y sobre todo con pocos productos.

No sé muy bien si con este acuerdo llegará una nueva web de El Corte Inglés que esté a la altura de la circunstancias, pero si lo que pretende la empresa es mejorar sus beneficios por el mero hecho de añadir publicidad, creo que se equivoca de prioridades. Un rediseño profundo del site y una mayor apuesta por él es mucho más necesario que su rentabilidad vía publicidad. Veremos qué hacen. Tampoco deben de tener mucha prisa, porque competencia, de momento, no tienen.