Los nuevos periódicos españoles unos meses después

En un sector dominando por los grandes y con un gran nivel (las versiones online de los periódicos españoles más importantes dan 10 patadas a los franceses o ingleses), en los últimos meses hemos visto aparecer tres importantes nuevas apuestas por montar una alternativa online a los grandes. Con sus diferencias, los tres partían con el apoyo económico de un gran grupo detrás:

ADN: desde julio de 2007, con el apoyo de un periódico gratuito veterano y una gran campaña publicitaria (tele, autobuses, etc.)

Público: desde finales de septiembre de 2007, con el apoyo de dirario de pago de nueva creación y una campaña publicitaria en televisión entre otros medios.

Soitu: desde finales de diciembre de 2007, sin el apoyo de ningún medio impreso ya sea de pago o gratuito, y sin ninguna campaña de promoción importante.

Es difícil hablar de datos precisos ya que sólo ADN hace públicos los suyos (OJD), por lo que podemos intentar guiarnos por la nunca fiable Alexa, que nos deja algo así:


El resumen sería que Público entró fuerte y crece a buen ritmo, siendo el líder de entre los nuevos, Soitu es el más joven pero a su vez el que crece más rápido y ADN es el más decepcionante de los tres.

En las estadísticas oficiales de ADN se pueden apreciar unos cambios tremendamente bruscos y difícilmente explicables, pasando de más de 1 millón de usuarios únicos en diciembre a apenas 380.000 en enero que luego subieron a 785.000 en febrero. Sólo se me ocurre que estos datos varíen en función del presupuesto dedicado a la publicidad del periódico, y que haya sido más intensa en estos meses. Tampoco hay que olvidarse que ADN vivió la salida de su director a los cuatro meses de echar a andar.

Otra forma de medir el éxito o el fracaso de estos tres medios podría estar en el nivel de participación de los lectores, algo en lo que los tres hicieron un gran hincapié. En esto, una vez más, Público gana por goleada, teniendo las noticias más comentadas con diferencia que sus rivales. Después se colocaría Soitu, donde el envío de noticias, pese a estar remunerado si llegan a portada, es más bien inexistente, mientras que la participación se centra sobre todo en los articulistas que ficharon y ya contaban con un grupo de fieles como El descodificador. ADN, una vez más y pese a la apuesta de Vuestro ADN es un absoluto fracaso y la mayoría de noticias de portada tienen 0 comentarios.

¿Razones de todos estos datos? La verdad es que es muy difícil hacer un análisis y comparar medios que han tenido -pese a contar con fuertes inversores- campañas publicitarias y de lanzamiento desiguales. Lo cierto es que Público es el único de los tres que tiene marcada una clarísima línea ideológica. Ignacio Escolar supo trasladar su blog personal al periódico y a muchos de sus fieles lectores y comentaristas al diario. Este tipo de lineas ideológicas tan marcadas son mucho más propensas a atraer los comentarios y los lectores, ya sean a favor o en contra, ya que generalmente no te deja frío. ADN, en cambio, opta por una línea mucho más neutral, con una portada cuya estructura jamás me llegó a gustar y que nunca han cambiado y sin realmente aportar un enfoque informativo innovador. Sus fórmulas de participación son relativamente interesantes pero en estos casos es muy difícil crear comunidad y está claro que no lo han logrado en el más de medio año que llevan online. Un fracaso especialmente notorio si tenemos en cuenta las machaconas campañas que han tenido en televisión. Por último, Soitu, en lugar de optar por una línea ideológica determinada, prefirió centrarse en noticias más basadas en la anécdota y las curiosidades que en la actualidad pura y dura. No sé muy bien cuál habrá sido su resultado, ya que sus mayores logros hasta la fecha han sido los artículistas fichados y el gadget que realizaron para la cobertura de las elecciones generales. Eso sí, cuentan con un buen equipo de SEO y consiguieron mucho revuelo en su nacimiento con una campaña de lanzamiento muy bien gestionada y que les supuso muchos links entrantes para arrancar.


Paralelamente, durante estos meses de desarrollo de estos tres medios, los grandes y tradicionales también han hecho de las suyas. Tal vez sea 20 Minutos el que más cambios ha aportado lanzando multitud de iniciativas y aplicaciones que van más allá de la información (listas, miniblogs), pero favorecen la participación de los lectores y la creación de comunidad, aunque la calidad de sus contenidos y noticias sea la más baja de entre todas las ofertas. El País tampoco se ha quedado quieto y ha multiplicado su oferta por la red, abriendo completamente su hemeroteca y lanzando una comunidad de blogs, mientras que El Mundo ha sido el más conservador, sin incorporar todavía los comentarios de los lectores a las noticias, pero manteniendo un claro liderazgo del sector y, lo más importante, su crecimiento. En la parte negativa se colocan ABC y La Razón. Pese a algún que otro tímido intento de avanzar, tanto el diario de Vocento como el de Planeta mantienen un diseño carca, imagen demasiado antigua y escaso interés por mejorar sus posiciones sin innovar un ápice. Al estar orientados a la derecha como El Mundo, ha sido precisamente este último el más favorecido de las erráticas políticas de sus compañeros de tendencia.

Personalmente, tras estos meses de lanzamiento, creo que al menos dos de los tres podrán llegar a conseguir un hueco importante en el sector, aprovechándose sobre todo del inmovilismo de ABC o La Razón. Público es el que más posibilidades tiene de hacerlo, mientras que de Soitu y ADN tengo más dudas, especialmente de este último, el más veterano y el que peores resultados ha cosechado pese a tener curiosamente la mayor campaña de lanzamiento.