Google a por todas: perfiles y Knol

En su afán por controlar toda Internet, Google ha dado dos pasos muy importantes estos días atrás. La compañía tiene ya tantos subproductos y empresas compradas que prácticamente presenta una novedad al día.

Eso sí, de un tiempo a esta parte han dado un giro radical a su estrategia al ver cómo evolucionaban alguno de sus productos. Y es que, pese al enorme poder de Google, la empresa no ha podido hacer funcionar apuestas propias como el difunto Google Answers y, más recientemente, Google Base.

Parte del fracaso de estas apuestas era debido a la cantidad de productos de la compañía y a la dificultad para darles visibilidad. Hasta ahora Google tenía dos "reglas de oro": una, no hacer promoción de sus productos en la home y, dos, mantener la calidad y neutralidad de su sistema de búsquedas.

Ahora, han preferido meter estas dos reglas en el cajón como ya hicieron con su "don't be evil" para ir a por todas. Hasta ahora ya era frecuente ver cómo los vídeos de YouTube se colaban con foto y todo en las posiciones más altas de algunas búsquedas, o cómo los resultados de Google News (algunas alojadas por la propia Google gracias a acuerdos con agencias de noticias) ocupaban buena parte de algunas búsquedas, pero ahora nos avisan amablemente que van a por más.

Especialmente relevante es el anuncio de Knol una especie de Wikipedia personal en la que los editores tienen su propia página sobre cada tema. La compañía advierte además que permitirá a los usuarios introducir publicidad y compartirá los ingresos. Mucha gente duda si esto es un ataque a la Wikipedia y si terminará haciéndole daño. Aunque hay opiniones divergentes, yo tengo claro que sí podría ser el fin de la Wikipedia. A diferencia de otros productos de Google, que aparecen perdidos en un subdominio de la compañía, con Knol Google ya ha avisado: "Nuestro trabajo en la calidad de las búsquedas será posicionar a Knol de manera apropiada cuando aparezca en los resultados de Google".

Y es que, por increíble que os parezca a muchos, la mayoría de la gente entra a Facebook buscando Facebook en Google y no escribiendo facebook.com en la barra de su navegador. Es sólo un ejemplo de la manera de navegar de muchos usuarios. Google ya es consciente de ello y ha preferido evitar otro fracaso poniendo Knol como un servicio suyo a situar a Knol en lo más alto de los resultados de sus búsquedas. De esta forma se aseguran un éxito. Además Google no se gastará un euro en contenidos porque todos se los harán los usuarios con la promesa de compartir una parte de las ganancias de AdSense, que muchos usuarios no reclamarán y otros se tirarán meses hasta alcanzar el mínimo para cobrar.

De esta forma, y junto a los vídeos de YouTube, a medida que pasa el tiempo, cada vez que realizamos una búsqueda en Google, hay más posibilidades de acabar en uno de sus propios productos. La empresa empieza a utilizar su arma más potente y original, el buscador, para hacer funcionar sus servicios, algo que no había hecho hasta ahora. Como, por ejemplo, anunciar la semana pasada que pasaba a considerar los subdominios como directorios... salvo en páginas suyas como el propio Google o Blogspot en lo que esto no cambiaba. Otro ejemplo más de cómo manipular su buscador para beneficio propio. Y mientras los usuarios sigan usando Google para casi todo, será un éxito asegurado.

La última novedad de la compañía son sus perfiles, Google Profile, con la que Google pretende crear una macro red social. La idea es simple, te creas una identidad única y con ella centralizas todos los servicios de Google y compartes servicios con tus amigos. Ya sea servicios propios o alguna de las innumerables empresas compradas por el gran buscador, como Jaiku. En definitiva, movimientos interesantes y cada vez más polémicos (con Knol ha conseguido levantar más voces en contra que nunca) que antojan un 2008 muy interesante, donde veremos si Google es capaz de seguir manipulando su buscador hasta ahora "neutral" a su favor y, sobre todo, si los usuarios responden favorablemente a esta estrategia.